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资本主义24902:让商业规则见鬼去吧

内容简介

与布兰森过去的任何一本著作不同的是:这里没有搞怪和冒险!

这是一本别具一格的经营书,内容涉及商业模式创新,借由这本书,布兰森要传递这样一个信息:传统的商业规则已经过时了。

科技第一次在世界范围内建立起密集的人际网络,使人们真真切切地开始感知这个世界所发生的一切,如此,我们是否还能充耳不闻地继续埋头工作?对地球上所发生的一切置身事外?狂人布兰森将告诉你,每一个商人都应意识到自己不仅仅是商人,还是这个地球的公民!企业社会责任已开始深入人心,改变恶化贫困与环境问题的既有商业模式,才能够为更多的人谋福利,我们才能继续旅程。

这种新兴商业经营模式有很多名字,但是没有一个能够揭示其前进过程中所遇到的困难、涵盖其主旨,没有一个能够向全世界的人展示其所蕴含的潜力。布兰森相信,“一张支票,能够影响数百人的生活。”此刻起,我们决定称之为“资本主义24902”。“资本主义24902”揭示了新兴商业模式的内涵:企业家都有责任关爱其他人和地球。因为我们身处在地球村,24902英里,地球是我们共同的家。

行善不是捐钱,而是要把它设计在你的商业模式里。

作者简介

理查德‧布兰森,1950年生于英国,1999年被英国伊丽莎白女王封为爵士。一位具有传奇色彩的亿万富翁,维珍品牌(Virgin)的创始人,维珍集团董事长,全世界最引人注目、特立独行的“嬉皮士资本家”,冒险家和商业偶像。著有多部畅销书,如《Virgin商业帝国》、《管他的,就去做吧》、《商界裸奔》等。他的企业王国触角遍及航空、电信、娱乐、旅游、百货、金融等众领域,品牌认识度在英国达到了“骇人听闻”的96%。于2001年 BBC一项民意调查中,被评为最具启发性人物第二名,甚至高于耶稣基督。

现在,他和他的妻子住在加勒比海一个未经开发的小岛上。

专栏评论

“资本主义24902”是一个有趣的话题,它实际上是在用地球的周长,代言如同地球村般新世界格局下的密切关联的人际关系,正如每个人或企业做出的选择都有可能影响这个世界中的每一个人的未来。

在我们都很熟悉的社会创新和社会创业的领域里,其实这种理念也是无处不在的。我们不厌其烦地讨论过社会企业和企业社会责任的边界问题,设想究竟是未来所有的企业都将蜕变成社会企业,还是企业社会责任最终将取代社会企业的使命,或者两者始终并存才能推动人类社会进步。在这里,布兰森给大家开辟了另一个层面的思考方式:推倒这些概念,让资本主义的自然进化论最终完成这个大同世界之梦。

说到这里,我们不得不先介绍一下理查德·布兰森其人其事。布兰森跟那些意图改变世界的舰长们一样,来自嬉皮士运动席卷欧美的战后文艺黄金时代。在约翰·列侬开始由偶像向思想先知转变的时期,布兰森走出了成功创业最重要的一步,创办了《学生》杂志。这本杂志很快由《少男少女》式的生活伴侣,转变为关注新时代全世界人类共同利益的期刊。在反战运动、废除种族隔离、反核反冷战等政治倡导中,在消除贫困、人道主义救助、防止性病传播等社会公益呼吁中,布兰森试着以超前的眼光审视世界的需求,唤起力所能及的行动。他在青少年时期的努力,推动了英国废除禁止正面宣传性病知识的相关法令。逐渐走向成功的布兰森热衷各种冒险运动,帆船、飞机、热气球、航天飞行器都是他挑战自我的玩具。而每种他热衷的活动,最终都变成了他创立的维珍(Virgin)集团巨舰中“骇人听闻”的商业传奇。维珍不光资助了遍及南北极、非洲、亚洲的公益项目,成立保护生态和对抗碳排放的组织,研究濒临灭绝的动物和致人死命的疾病,还开始在外太空为人类的星际移民计划探索可行之路。是的,布兰森就是那个在太空中给自己团队开会的商业狂人,如果说让“商业规则见鬼去”这样的话,不会有人比他更有资格。

在布兰森的世界里,新的资本主义创造财富的潜质取决于资本对人类社会的贡献。这个理论其实很好解释,工业时代资本主义靠地球矿产推动财富增值,而未来资本运作的关联广度由于新的技术与世界格局的变化而空前广袤,任何一个投资都将关系到地球每个角落、每个成员,所以,新的取代矿产推动商业的动力,将使地球上每个人受益。换句话说,商业投资慈善,让公众受益,财富才有可能产生。财富分享,公益实现,商业才有可能成功。

这种商业模型其实并不是有布兰森最先提出来的,有很多先驱在努力实践和摸索。维珍帝国只是这个尝试群体中的一个代表,企业社会责任战略层面的管理,乃至商业与公益共赢的战略层面的管理,都已经不是什么新鲜话题。而实现这种模式,我们共同面对的将是旧有的利益结构和世界发展不平均所带来的挑战。在社会创新和社会创业的领域里,每个人都努力寻找好的战术去突破。

布兰森提出并实践了这样的一些设想:一个商学院,最重要的课程就是强调企业社会责任;邀请每一个有服务社会理想的人以各种形式加入维珍,最终让维珍变成有公益基因的商业组织;将每一个有优秀慈善基因的商业尝试记录下来,进行追踪,并尽量传播。

这些伟大的设想,不得不让我对布兰森如此追捧。

终极推荐理由

从未想过,一个嬉皮士可以将自己的大同世界理想贯彻进一家世界一流的跨国集团的血液与基因里,让这家商业巨舰的每一处神经末梢都从内而外渗透着这个理想。

维珍集团,是以往商业史从没有过的异种。它实际上包括了你生活中所能接触的所有业态模式,而它又绝对不是一个大杂烩。它的巨大舰体的每一个组建都如同他的缔造者理查德·布兰森一样特立独行。这位舰长在每一次不着调的冒险行为之后(你要是知道他每天都在做什么样的徘徊于生死边缘的历险,绝对会认为“不着调”是说轻了),始终没有丢下过改变世界和帮助人类的梦想。
    在布兰森以往的作品《维珍帝国》中,我们可以看到一个商业传奇是如何在无数旁枝交错的复杂组合中保持协调韵律的。而使得这个巨兽始终保持盎然生机的源动力,你能最终在这本书里破译。

阅读故事

感谢本刊执行主编对这本书的推荐,使我没有错过这次思想的饕餮盛宴。

每个月来自合作图书网站推荐的100本书里面,我至多能快速阅读70本,最近开始忙于推进自己的项目,有机会细细品位的书更是开始减少到不足15本的样子。而当我拿到理查德·布兰森的新作《当行善统治商业》的那一刻,多年来不曾有过的被一本书迷住的情况再度发生了。我犹如中了爱情魔药的豆蔻少年,每天除了工作和陪一岁多的儿子,几乎不眠不休,如痴似醉地沉浸于布兰森的“资本主义24902”之中。

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